En Irlande, la publicité en ligne devrait augmenter de 6,3% à 519,5 millions d’euros, tandis que la publicité imprimée chuterait de 11,1% à 106,7 millions d’euros en 2019, selon les estimations. nouvelles estimations de la firme de communication marketing Core.
Core prévoit que la publicité globale en Irlande en 2019 sera une affaire sereine et que les dépenses médias totales en Irlande devraient augmenter de 0,6 % à 1,044 milliard d’euros.
«En 2019, nous nous appuyons toujours sur des hypothèses pour estimer la valeur du marché des médias en République d’Irlande et en Irlande du Nord»
– ALAN COX
Facebook et Google prennent la part du lion des dépenses en ligne
Selon Core, le marché global en ligne en République d’Irlande devrait augmenter de 6,3% à 519,5 millions d’euros. Malgré tous les problèmes entourant Facebook l’année dernière, la part de ce marché sur le marché de l’affichage en ligne continuera de passer de 44 à 49%, avec un chiffre d’affaires de 108 millions d’euros. Ceci est dû à une croissance estimée à 30% des revenus vidéo sur Facebook cette année.
Les investissements dans la recherche devraient augmenter de 9% en 2019. Cela pourrait alimenter l’inflation. Toutefois, comme la recherche d’Amazon devrait être disponible en Irlande à la fin de 2019, les coûts pourraient chuter vers la fin de l’année. La publicité de recherche représentera plus de la moitié de toutes les dépenses consacrées aux médias en ligne en République d’Irlande et en Irlande du Nord.
Le marché de la vidéo en ligne en République représentait 77,8 M € en 2018, ce qui représente une croissance de 29% en 2017. Core prévoit que le marché augmentera de 24% en République d’Irlande à 96,1 millions €, avec Facebook et YouTube en sécurité. les deux tiers des 18,3 millions d’euros supplémentaires dépensés cette année.
Les investissements publicitaires dans tous les formats hors domicile (OOH) devraient augmenter de 1,8 pc en 2019, avec un chiffre d’affaires de 84,4 millions d’euros, le numérique offrant à lui seul une part de 25% de toutes les dépenses en affichage.
En termes de supports traditionnels, les dépenses d’impression globales en 2018 ont diminué de 10,6% à 119,9 millions d’euros. Core prévoit que le marché de l’impression en République d’Irlande se contracte de 11,1% en 2019, pour atteindre 106,7 millions d’euros, tandis que les journaux nationaux chutent de 12,0% à 85,2 millions d’euros.
Alors que les recettes télévisuelles n’ont augmenté que de 1 pc pour atteindre 221,3 millions d’euros en 2018, tirées par le sponsoring et les promotions, les dépenses télévisées vont se contracter en République d’Irlande en 2019, diminuant de 2,9 pc à 214,9 millions d’euros.
La télévision reste le support de choix pour la création de marques, représentant un tiers des dépenses médias des 20 plus grands annonceurs irlandais. Core avertit toutefois que les prochaines années seront difficiles, avec des niveaux de croissance modestes, Facebook et Google continuant d’augmenter leur part du marché de la vidéo.
En 2018, la radio a enregistré une baisse de 4,6% de ses dépenses à 117,6 millions d’euros en République d’Irlande. Core prévoit que 2019 sera une autre année difficile pour la radio, le chiffre d’affaires global en République d’Irlande diminuant de 5,5% à 111,1 millions d’euros.
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Dans les mains des podcasters
Il est intéressant de noter que le nombre d’auditeurs sur les podcasts augmente, 19% des internautes de la République d’Irlande écoutant ce format toutes les semaines sur un nombre croissant de plateformes.
L’année 2018 a été difficile pour le cinéma en République d’Irlande, les dépenses totales ayant diminué d’un peu moins de 5% pour atteindre 7,3 millions d’euros. La baisse dans la catégorie des boissons alcoolisées a été le principal facteur de cette diminution. Une augmentation des audiences, associée à un minimum de quatre nouvelles ouvertures de cinéma prévues cette année, devrait permettre une croissance marginale de 0,6% à 7,41 millions d’euros.
Le PDG principal, Alan Cox, a déclaré qu’il était essentiel de mettre en place une approche globale permettant de communiquer des chiffres réels approuvés sur les dépenses publicitaires dans tous les secteurs.
«En 2019, nous nous basons toujours sur des hypothèses pour estimer la valeur du marché des médias en République d’Irlande et en Irlande du Nord», a-t-il déploré.
«Cette approche donne des chiffres très différents d’un marché à l’autre. Cela doit cesser; nous devons convenir d’une approche à l’échelle de l’industrie qui présente des chiffres réels et approuvés. Pour ce faire, Core a invité l’organe représentatif de l’industrie (IAPI) à créer un comité, composé de représentants de toutes les parties prenantes, chargé de gérer ce projet. Nous ne suggérons pas que les revenus publicitaires de chaque propriétaire de média soient publiés – cela est inutile; mais ce qu’il faut, c’est une ventilation précise des dépenses totales par média.
«Une tierce partie indépendante, telle qu’un cabinet comptable, pourrait faciliter cela tout en protégeant la confidentialité des informations au niveau de l’entreprise. Un processus similaire est déjà en place pour la télévision [managed by TAM Ireland] qui emploie un tiers pour établir un numéro de chiffre d’affaires commercial précis pour la télévision [as a whole] des dépenses individuelles fournies par chacun. »
Afin de garantir à l’Irlande un marché médiatique durable pour l’avenir, Core demande également au gouvernement de commander un rapport indépendant pour examiner l’état des médias en Irlande, les menaces pesant sur la stabilité financière des éditeurs, l’impact des moteurs de recherche et des plateformes de médias sociaux et le rôle de la publicité numérique.
Franck BRUNET
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