Les dépenses publicitaires numériques en Irlande ont augmenté pour atteindre 574 millions d’euros, soit une hausse de 17% en 2018, selon les dernières mesures de la publicité sur Internet et PwC Rapport de dépenses publicitaires en ligne.
Les dépenses publicitaires sur mobile sont le segment le plus important, avec 376 millions d’euros pour l’année, soit une croissance de 43% sur un an par rapport à 2017.
« L’utilisation accrue des échanges programmatiques sur le marché irlandais contribue également à accroître l’efficacité du ciblage, de l’achat et de la création de rapports »
– NUALA NIC GHEARAILT
L’affichage publicitaire a augmenté de 18% à 250 millions d’euros en 2018. Cette croissance est tirée par le social avec un taux de croissance de 31% en glissement annuel et par la vidéo avec un taux de croissance de 34%.
La publicité sur les moteurs de recherche a augmenté de 17% en 2018, avec une dépense publicitaire de 286 millions d’euros et une part de 50% du marché total de la publicité numérique en Irlande.
Les annonces classées en ligne ont enregistré de bonnes performances avec un taux de croissance de 10% par an et une part de 7% du total des dépenses en publicité en 2018 à 38 millions d’euros.
Nation de smartphone
La recherche a révélé que 90% des internautes irlandais avaient un smartphone et que l’activité la plus populaire sur les smartphones consiste à trouver des informations sur les biens et services (88%) suivis d’un courrier électronique.
À l’horizon 2019, un tiers des spécialistes du marketing (37 pc) prévoient d’augmenter leurs dépenses de marketing avec des augmentations prévues dans les médias sociaux (49 pc), le marketing de contenu (28 pc), la recherche (25 pc), la vidéo numérique (24 pc) et l’affichage / la programmation ( 24pc).
« Le marché irlandais de la publicité numérique continue d’afficher une croissance robuste de 17%, principalement en raison de l’augmentation des dépenses consacrées à la recherche, notamment la recherche mobile, la vidéo à la demande et les médias sociaux », a déclaré Nuala Nic Ghearailt, directeur de PwC.
« Le recours accru aux échanges programmatiques sur le marché irlandais contribue également à accroître l’efficacité du ciblage, des achats et des rapports », a-t-elle déclaré.
Franck BRUNET
Managing Director Executive
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