Toute entreprise en Irlande commence quelque part, et pour une startup irlandaise, ce quelque part se trouve dans le concept. Vous avez l’idée d’un produit génial, et vous construisez autour. Chaque aspect de votre startup irlandaise remonte au noyau de l’idée originale, car c’est ainsi que la construction fonctionne.

Comment construire la marque de votre startup irlandaise à partir de zéro ?

Tout a besoin d’un commencement, d’un point .

Si vos idées sont les fondations et la structure, votre marque constitue la touche finale qui transforme un chantier de construction en un bâtiment animé et prospère. Et tout comme l’ensemble de votre entreprise, votre image de marque doit commencer quelque part.

Pourquoi une marque ?

Le lancement d’une nouvelle entreprise peut être une perspective incertaine. Il suffit de jeter un coup d’œil aux listes de choses à faire et à ne pas faire, aux myriades de suggestions sur la façon de structurer et de lancer une entreprise, aux préoccupations concernant le financement et la solvabilité, et à l’accent mis sur la résilience et la croissance des startup irlandaise. Il existe une pléthore d’avertissements sur la difficulté de créer une entreprise qui dure au-delà des premières années, et la période d’incertitude économique que nous traversons ne facilite pas les choses.

Le Bureau irlandais des statistiques du travail indique que 20 % des start-ups échouent au cours des deux premières années, et que ce chiffre passe à 65 % au cours de la première décennie d’activité. Investopedia cite le manque d’études de marché, le manque de marketing et la faible présence sur Internet parmi les principales raisons pour lesquelles la startup irlandaise échoue si rapidement.

Ces trois éléments peuvent toutefois être traités dans le cadre d’une bonne stratégie de marque.

Lire aussi : Comment ouvrir sa société en Irlande ?

D’autres problèmes qui accablent la startup irlandaise peut également être résolus par une excellente stratégie de marque. En partie, une approche globale de l’image de marque peut résoudre les problèmes suivants :

• Attirer l’attention avant le lancement de la startup irlandaise
• Attirer de nouveaux clients
• fidéliser les clients
• motiver les clients à s’investir émotionnellement
• Atteindre de nouveaux publics
• Créer la meilleure expérience de service à la clientèle
• Communiquer avec le public
• S’imposer comme un expert dans le domaine
• Accroître le trafic et le classement dans les moteurs de recherche

Chaque point de cette liste est un problème auquel la startup irlandaise est confrontée, même dans les meilleurs moments, mais ces problèmes seront certainement rencontrés aujourd’hui.

Si vous êtes un entrepreneur qui lance sa startup irlandaise, vous savez probablement que l’image de marque est une nécessité. La vraie question est de savoir comment élaborer votre stratégie de marque dès le départ.

Voici quelques étapes simples mais absolument essentielles à suivre. Utilisez-les pour construire la marque de votre startup irlandaise dès le départ.

Créer une société en Irlande n’est pas coûteux. Compter 249 €TTC pour créer sa société en Irlande.

Faites vos recherches

Vous êtes un entrepreneur. Vous savez que le lancement d’une nouvelle entreprise nécessite une étude de marché approfondie. Vous devez connaître la demande pour votre produit ou service potentiel, savoir qui est votre concurrent et quelle stratégie convient le mieux à votre approche.

Votre stratégie de marque suit le même chemin. Avant de prendre des décisions sur le logo, les couleurs et les polices de la marque, faites des recherches sur la concurrence. La dernière chose que vous souhaitez est de vous fondre dans la masse ; assurez-vous que votre startup irlandaise se démarque, évitez tout élément de conception qui ressemble trop à votre concurrence.

Les tendances en matière de conception graphique, comme les logos, peuvent être des indicateurs précieux de ce qui fonctionnera ou non pour vos visuels de marque. Mais les tendances vont et viennent – les logos sont éternels (sauf dans le cas d’un changement de marque, bien sûr). Laissez les tendances informer, mais pas décider de vos décisions finales en matière de design.

Votre public cible doit également jouer un rôle dans votre stratégie de marque. Des éléments tels que la psychologie des couleurs et des polices de caractères offrent un aperçu précieux de la manière dont vos choix sont susceptibles d’être perçus par votre public cible et d’y réagir.

L’étude de votre marché et de la concurrence est un effort utile car elle commence à façonner votre marque avant même de prendre des décisions en la matière, donnant ainsi à votre marque de démarrage une rampe de lancement idéale.

Voir aussi les pages :
– De quoi ai-je besoin pour ouvrir ma société en Irlande ?
– Investir dans l’immobilier avec votre Limited en Irlande

Une marque de l’intérieur vers l’extérieur

Les études de marché vous apprennent beaucoup sur ce qu’il ne faut pas faire. Une fois que vous êtes prêt à prendre des décisions en matière de stratégie de marque, c’est une toute autre paire de manches. Il ne s’agit plus de dire « Non, ça ressemble trop aux autres », mais de dire « Oui, parfait, je veux ça ».

Mais il y a toujours un fossé entre « Je veux que ma marque ressemble à ça » et « Ce choix est conforme à la marque ». Il est important de permettre à la conception de votre branding visuel d’être une sorte de processus organique – votre branding doit non seulement s’adapter à votre entreprise, mais aussi mettre en avant ses valeurs.

a. Une marque pour un impact visuel
La statistique selon laquelle 86 % des consommateurs citent l’authenticité pour décider s’ils soutiennent une marque donnée ou s’ils s’y attachent souligne l’importance de ce fait. Les choix visuels que vous faites pour votre stratégie de marque doivent être en harmonie avec la personnalité de votre marque, d’où l’importance de créer une marque de l’intérieur.

Les clients veulent que les marques soient honnêtes envers elles-mêmes – plus de 80 % des consommateurs exigent que les marques soient dignes de confiance avant de faire affaire avec elles. Il est beaucoup plus facile de s’engager avec une marque lorsque l’on a confiance en elle ; même si certains de vos clients potentiels ne sont pas d’accord avec tous les aspects de votre marque, le fait que votre marque soit franche et représente ces valeurs avec sincérité contribue grandement à susciter le respect de vos spectateurs.

b. Une marque pour l’engagement
N’essayez pas de prendre des décisions en matière d’image de marque externe sans avoir d’abord une idée claire de qui vous êtes et de ce que vous êtes, de ce qu’est votre marque, de ce qui l’identifie dans la foule et de la direction qu’elle prend.

Sachez quelles valeurs vous défendez et comment elles s’alignent sur celles de vos clients. Pour attirer l’attention de votre public cible, mais aussi pour susciter son engagement émotionnel et, en fin de compte, sa fidélité, il est essentiel de créer une image de marque authentique et conforme aux vraies valeurs.

Il est presque comique que des décisions apparemment mineures concernant les palettes de couleurs, les polices, les styles graphiques et même l’utilisation de l’espace puissent avoir un impact aussi important sur la façon dont une marque est perçue.

Mais votre image de marque visuelle ne se résume pas à une décision prise ici et là ; il s’agit de l’image de marque, ce que vous voyez lorsque vous regardez l’ensemble. L’image de marque est ce qui envoie le message qui attire votre public cible.

Selon le type de startup irlandaise que vous lancez, vous pouvez avoir des besoins différents en matière de stratégie de marque :

• Logos
• Email marketing
• Bulletins d’information
• Cartes de visite
• Produits promotionnels
• Matériel de marketing numérique
• Marketing imprimé
• Emballage des produits

Il y a aussi la question de savoir où vous devez appliquer vos efforts de branding.

Soyez cohérent

Dans le monde numérique dans lequel nous vivons – surtout après l’impulsion supplémentaire donnée aux services en ligne en 2020 – il est impératif d’établir une présence en ligne saine et active. Aucune startup irlandaise ne peut survivre et prospérer sans profiter de toutes les opportunités disponibles pour entrer en contact avec la population cible.

La startup irlandaise doit avoir :

Un site Web d’entreprise
Des comptes de médias sociaux sur des plateformes qui ciblent le public choisi, comme Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, etc.
De multiples points de contact avec les clients potentiels, y compris les médias sociaux, les formulaires « Contactez-nous » sur le site Web, et les pistes de courrier électronique pour les bulletins d’information et les offres spéciales.
Avec cette variété d’opportunités en ligne, il peut être écrasant de s’assurer que votre image de marque est cohérente sur toutes les plateformes et sur tous les points de contact avec les clients.

Cela signifie que vous devez surveiller l’apparence de votre image de marque, mais aussi le ton et le vocabulaire du contenu, du marketing et de l’engagement individuel. Vous serez cohérent dans les valeurs, la personnalité, le message, les images – tout doit rester harmonieux à travers votre site.

Quelle importance cela revêt-il pour votre startup irlandaise ? Certaines statistiques indiquent que la cohérence entre les plateformes peut augmenter les revenus de l’entreprise de plus de 30 %. Pour une petite startup irlandaise, une telle marge peut faire toute la différence.

Établir l’autorité grâce à un marketing de contenu parfait

« Parfait » est un mot que l’on lance souvent, mais généralement de manière ironique ou accompagné d’un mouvement de tête, comme dans « Personne n’est parfait ».

C’est vrai. Personne n’est parfait. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez renoncer à créer un contenu qui soit parfait pour construire votre marque dès le premier jour.

Certains entrepreneurs pensent que l’image de marque et le contenu de qualité sont des étapes ultérieures dans la création d’une startup irlandaise solide. « Je vais d’abord me concentrer sur l’aspect de la marque », disent-ils, « et je comblerai les lacunes avec du contenu par la suite. »

Mais il y a trop de concurrence dans le monde de la startup irlandaise pour laisser quoi que ce soit au hasard. Vous pouvez prévoir d’offrir à vos nouveaux clients un contenu de qualité et de vous construire lentement une autorité par la suite – mais si vous pouvez lancer votre marque du bon pied, pourquoi attendre ?

Et même plus, pouvez-vous vous permettre d’attendre ?

a. Un contenu de qualité et des consommateurs
Le contenu constitue une part importante de la première impression que votre public potentiel se fait de vous, juste après la réaction initiale à vos visuels. En tant que consommateurs, nous voulons entretenir des relations d’achat avec des marques auxquelles nous faisons confiance ; la startup irlandaise est par nature incertaine, car nous avons tendance à nous fier soit à ce que nous voyons de la marque elle-même, soit à ce que nous entendons d’autres clients.

Votre startup irlandaise peut avoir généré un certain buzz avant son lancement, mais la principale source pour aider les consommateurs potentiels à faire le grand saut, c’est vous – vous et votre contenu. Si votre contenu a de la valeur, qu’il est éducatif et qu’il mérite un investissement en temps, votre public attachera ces mêmes descripteurs à votre marque dans son ensemble.

b. Le contenu et son impact sur le retour sur investissement
De plus, dans un monde où le retour sur investissement est rare et où les start-ups doivent chercher un financement important pour passer le cap de la première année, le marketing de contenu est un acteur clé pour pousser les marques vers le succès.

Le marketing de contenu a considérablement augmenté le nombre de prospects pour 74 % des entreprises interrogées par Curata. Il a été démontré que le marketing de contenu génère cinq fois plus de pistes de vente, tout en étant moins coûteux. Il s’agit donc d’un coup de pouce pour vos conversions, et d’un coup de pouce pour votre budget en même temps.

Un contenu de qualité et un marketing de contenu stratégique offrent de multiples possibilités de se connecter avec votre public et de l’éduquer, en forgeant une relation plus étroite et en influençant sa décision de s’engager et d’investir dans votre startup irlandaise. Le contenu vous donne également plus de chances de construire votre marque, d’interagir avec les autres, et de montrer – plutôt que de dire – au monde ce qu’est votre startup irlandaise.

Pour toutes ces raisons et bien d’autres encore, une étape intelligente dans la construction de la marque de votre startup irlandaise consiste à créer du contenu de valeur et faisant autorité pour une utilisation immédiate lors du lancement, ou même avant, lorsque vous commencez à créer du buzz.

c. Contenu axé sur le référencement
Il y a plus de contenu générique sur Internet qu’il n’y a de poissons dans la mer, c’est pourquoi un facteur important dans la création de contenu est la compilation d’un contenu parfait – parfait pour votre marque, parfait pour votre public, et parfait pour les présenter les uns aux autres.

Naturellement, cela nécessite une connaissance approfondie des mots-clés de référencement et des questions fréquemment posées dans votre niche, ainsi qu’une bonne compréhension des besoins de votre public cible que vous pouvez combler grâce à un contenu soigneusement élaboré.

N’oubliez pas non plus qu’un excellent contenu est un cadeau qui ne se dément pas : s’il est pertinent aujourd’hui, il y a de fortes chances qu’il le soit encore à l’avenir. Vous aurez la possibilité de mettre à jour, de modifier, de réaffecter et de rediffuser régulièrement votre contenu parfait pour continuer à développer votre marque et à renforcer votre position.

Du rêve de la startup irlandaise à la réalité de la startup – Faire le lancement

Il est facile de rêver de créer une startup irlandaise à succès. La plupart d’entre nous ont eu des rêves d’entreprise à un moment ou à un autre, que nous les ayons réalisés ou non. Souvent, l’idée n’est pas la partie la plus difficile. Ce sont les actions requises pour présenter cette idée au public et la faire briller.

L’image de marque de votre startup irlandaise est un élément fondamental de ce processus. Sans une excellente image de marque – comprenant un marketing ciblé, des visuels uniques, un service clientèle fantastique, etc., votre startup irlandaise n’aurait pratiquement aucune chance de réussir, oubliant vos idées sorties de vos rêves.

Il peut sembler accablant d’envisager la longue, très longue liste de choses à faire pour lancer une startup irlandaise. N’oubliez pas que les célèbres fondateurs de startups comme Jack Dorsey, Steve Jobs, Katrina Lake et Anne Wojcicki ont eux aussi dû lutter. Chacun d’entre eux et bien d’autres ont dû passer par une variante de ce processus.

Créer et fonder une startup irlandaise demande de la force, du courage, de la conviction – et de l’image de marque.

Lancer une nouvelle entreprise n’est pas facile, et assurer le succès de votre startup irlandaise n’est pas non plus une partie de plaisir. En appliquant de bons principes de stratégie de marque, votre startup irlandaise peut partir du bon pied. De la bonne curation du contenu à l’interaction avec l’utilisateur, en passant par une image de marque attrayante, etc., espérons que votre entreprise se lancera sur les chapeaux de roue.

Donc si vous aussi vous voulez créer votre société en Irlande, alors n’hésitez plus à créer votre société en Irlande.

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Alexandre LAZARD
Managing Director Executive
Pour les Entrepreneurs passionnés qui veulent créer leur société en Irlande